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Poiché le normative federali e statali sulla marijuana differiscono negli Stati Uniti, la pubblicità online di un'attività correlata alla cannabis è complessa. Inoltre, la maggior parte delle principali piattaforme online, come Google e Facebook, proibiscono la pubblicità relativa alla marijuana in qualsiasi nazione. Tuttavia, questi divieti hanno stimolato una serie di nuovi gruppi di media che possono istruire i proprietari di piccole imprese sulle strategie di marketing digitale e aiutarti ad accedere a nuovi clienti. Ci sono molti passaggi che puoi intraprendere per commercializzare in modo efficace e legale la tua attività online.

Passi

Metodo 1 di 3: sviluppo di una strategia di marketing digitale

1. 

   Crea un sito web ben realizzato. Il primo passo per pubblicizzare la tua attività online è creare un sito web professionale che rappresenti efficacemente il tuo marchio. Dovrebbe essere esteticamente gradevole, facile da navigare e informare gli spettatori sulla tua attività. Se non hai esperienza con la costruzione di siti web, prendi in considerazione l'assunzione di un grafico o il baratto con un amico esperto in progettazione grafica.
   • Guarda i siti web di altre aziende per trovare modi di informazioni sull'organizzazione che ti piacciono.
   • Decidi quali contenuti e pagine desideri includere nel tuo sito web. Le tue pagine potrebbero includere una sezione sul negozio, informazioni di contatto, link, fotografie e descrizioni di prodotti e informazioni generali sulla cannabis ricreativa o medica.
   • Usa un software, come Adobe Dreamweaver, o un sistema di gestione dei contenuti, come Wordpress, per creare il tuo sito web. Se non hai esperienza con l'HTML, un sistema di gestione dei contenuti sarà più facile da usare.
   • Se non l'hai già fatto, dovrai acquisire un nome di dominio. Network Solutions, GoDaddy o Register.com sono opzioni convenienti.

2. 

   
   
   Sviluppa una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Una strategia SEO efficace ti aiuterà a sfruttare il traffico di ricerca. Dovresti creare un sito web ben costruito, aggiornare frequentemente il tuo sito e includere collegamenti ad altri siti ad alto traffico per migliorare il modo in cui gli algoritmi dei motori di ricerca valutano il tuo sito.
   • Dovresti anche includere collegamenti ai tuoi profili di social media al tuo sito, creare una versione ottimizzata per i dispositivi mobili e utilizzare parole chiave mirate su pagine diverse per ottimizzare il traffico di ricerca.

3. 

   
   
   Mantieni un blog. Pubblica GIF animate, video, testi scritti e infografiche sul tuo blog. Crea i tuoi contenuti originali o condividi contenuti informativi o divertenti da altre fonti di facile utilizzo.
   • Potresti scrivere delle tue operazioni quotidiane o di com'è gestire un'attività correlata alla cannabis, condividere video di te e del tuo personale al lavoro e creare infografiche sui pro dell'uso ricreativo o medico della marijuana.
   • Quando vedi contenuti multimediali convincenti pubblicati da pubblicazioni del settore più grandi, contattali per condividere regolarmente i loro contenuti. Anche le più grandi entità di marketing e media della marijuana sono desiderose di lavorare con piccole imprese nell'interesse di diffondere contenuti positivi e informativi legati al settore.

4. 

   
   
   Pubblicizza su siti web rilevanti per il settore. I siti web relativi al settore hanno raccolto milioni di spettatori, poiché la maggior parte dei canali pubblicitari tradizionali non è accessibile per le attività legate alla marijuana. Puoi raggiungere questi potenziali clienti e spettatori online facendo pubblicità su siti Web tra cui Leafy, Cannasys, Hemp American Media Group e Mantis Network.
   • Visita i loro siti web e fai clic sui link etichettati "Per gli inserzionisti". Lì ti parleranno delle loro politiche, tariffe e chi contattare se desideri fare pubblicità con loro.

5. 

   Esplora giornali e riviste locali rilevanti per il settore. Cerca giornali o riviste locali o regionali letti dai tuoi clienti e potenziali clienti. Controlla i loro siti web e leggi le loro politiche pubblicitarie e considera l'acquisto di spazi pubblicitari.
   • Chiedi alla tua rete professionale e ai tuoi amici quali pubblicazioni locali sono più popolari. Scopri se la loro popolarità include sia la stampa che i lettori online.

6. 

   Tieni traccia delle prestazioni della tua strategia di marketing. Utilizza codici promozionali e URL di tracciamento per monitorare il successo delle tue campagne. Tenere traccia dei tuoi sforzi ti aiuterà a ottimizzare il tempo e il denaro che investi in pubblicità.
   • Ad esempio, se offri un'offerta speciale che è stata pubblicizzata online, includi un codice promozionale per monitorarne l'adozione.
   • Puoi utilizzare il generatore di URL di Google per creare un URL di monitoraggio.

Metodo 2 di 3: utilizzo dei social media

1. 

   Unisciti e fai pubblicità su piattaforme di social media compatibili con il settore. Poiché le principali piattaforme di social media limitano i post e le pagine relative alla marijuana, è emersa una varietà di piattaforme legate al settore. L'abbonamento è in aumento e continuerà a crescere, quindi assicurati di iscriverti, scaricare le loro app e, se è conveniente, fare pubblicità su reti come Mass Roots, Duby e Social High.

2. 

   Coinvolgi il tuo pubblico con un tono amichevole e professionale. Sia che pubblichi su piattaforme di nicchia o sui principali social media, usa sempre un tono professionale con ortografia e grammatica corrette. Sebbene tu voglia rappresentare la tua attività in modo credibile, non vuoi sembrare un robot. Cerca di umanizzare qualsiasi contenuto che pubblichi con un linguaggio caldo e amichevole.
   • Ad esempio, invece di scrivere un post che dice: "Il nostro orario di oggi è dalle 10:00 alle 22:00. Dovresti visitare il negozio", pubblica qualcosa come "Ehi gente! Siamo in negozio tutto il giorno dalle 10:00 alle 22:00 . Spero di vederti!"
   • Trova un equilibrio tra la corretta grammatica e l'ortografia con slang, contrazioni e modi di dire.

3. 

   Registra il tuo marchio su quante più piattaforme possibili. Dovresti impostare i profili su quante più piattaforme di social media possibile, anche se le piattaforme principali limitano le pagine aziendali relative alla marijuana. In questo modo, garantirai che il nome del tuo marchio sia registrato, anche se non sviluppi immediatamente il tuo profilo.
   • Con il crescente valore monetario dell'industria della marijuana e l'accettazione da parte del pubblico, ci sono buone probabilità che le principali piattaforme di social media vadano tranquille con le loro politiche anti-cannabis.

4. 

   Dai la priorità a Facebook e Instagram rispetto ad altre piattaforme principali. Se scegli di sviluppare profili sulle principali piattaforme di social media, scegli Facebook e Instagram. Dato che le pagine dei dispensari medici e ricreativi sono state chiuse (nonostante si trovino in aree in cui la cannabis è legale), dovresti essere cauto riguardo ai contenuti che pubblichi.
   • Usa Facebook per pubblicare l'orario di lavoro, la posizione e contenuti di intrattenimento o informativi che potrebbero attrarre potenziali clienti.
   • Pubblica immagini dei tuoi prodotti e della tua attività su Instagram e usa gli hashtag per una maggiore visibilità.
   • Acquisire familiarità con gli standard della community di entrambe le piattaforme per evitare di violare palesemente le loro politiche.

Metodo 3 di 3: mantenere un marchio credibile

1. 

   Evita gli annunci che attirano i minori. Negli Stati Uniti, la precauzione più importante che devi prendere per pubblicizzare la tua attività in qualsiasi forma è assicurarti di scegliere come target adulti di età superiore ai 21 anni. Le immagini che utilizzi non possono attirare i bambini e non puoi pubblicare contenuti di stampa in aree all'interno 300 m da una scuola, un parco giochi, un asilo nido, un centro ricreativo, un parco pubblico, una biblioteca o una sala giochi.
   • I tuoi materiali di marketing non possono contenere personaggi di cartoni animati, giocattoli o altre raffigurazioni che potrebbero attrarre minori.

2. 

   Evita le violazioni del copyright. Evita di utilizzare giochi su altri prodotti o servizi registrati, indipendentemente dal loro settore. Prestare particolare attenzione quando si nominano prodotti commestibili per evitare la violazione del copyright e una conseguente causa.
   • Ad esempio, un dispensario che vendeva prodotti alimentari chiamati Reefer's Cups è stato citato in giudizio da Hershey's. Le grandi aziende non perderanno tempo nel perseguire le piccole imprese legate alla cannabis per dissociarsi dall'industria.

3. 

   Considera come il tuo marchio può far progredire il tuo settore. L'industria esiste in molte aree grigie e la sua percezione pubblica si sta evolvendo. Dovresti fare uno sforzo per utilizzare il tuo marchio per promuovere contenuti positivi e informativi ed evitare stereotipi negativi.
   • Mantieni pratiche di lavoro eque, rispetta tutte le leggi applicabili della tua giurisdizione locale e rappresenta la tua attività con professionalità.
   • Evita messaggi sprezzanti e sessisti.
   • Per scopi legali e professionali, evitare di sostenere il consumo di marijuana.

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